En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha bajado levemente con el -0,04% sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.089,5 millones de euros, frente a los 2.090,4 millones de 2016 (esta bajada sería del -0,2% debido a una actualización en los datos de algunas cadenas de radio y televisión de 2016).

Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, se mantiene con una evolución del 0,1% alcanzando los 1.115,8 millones de euros en el primer semestre del año (la evolución sería de un -0,4% tras realizarse una actualización en los datos de algunas cadenas en 2016). Internet ha pasado a ocupar el segundo puesto en el ranking de medios, al registrar un crecimiento del 8,5%, que se traduce en una inversión, en el periodo enero-junio de 2017, de 242,0 millones de euros. Diarios concentra una inversión de 240,1 millones de euros que le sitúa en tercera posición, con un descenso del -7,8%. 

Medios convencionales ene-jun ‘16 ene-jun ‘17  % evol.
Cine 11,0 10,8 -1,8
Diarios 260,5 240,1 -7,8
Exterior (1) 148,6 147,9 -0,5
Internet (1) 223,0 242,0 8,5
Radio (1)(2) 190,7 195,9 2,7
Revistas 127,0 123,8 -2,5
Suplementos + Dominicales 14,8 13,2 -11,2
Total Televisión (3) 1.114,9 1.115,8 0,1
Tv’s nacionales en abierto 1.010,4 1.012,7 0,2
Tv´s autonómicas 63,6 55,2 -13,2
Canales de pago 40,8 47,9 17,4
Total medios convencionales (4) 2.090,4 2.089,5 -0,04

Radio es el cuarto medio por volumen de inversión, con un crecimiento, en el período, del 2,7%, consiguiendo 195,9 millones en el primer semestre del año (habría crecido un 4,0% actualizando los datos de algunas cadenas en 2016). Exterior, con una disminución del -0,5%, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 147,9 millones de euros. Revistas, cuya inversión en el semestre es de 123,8 millones, presenta un descenso en la inversión del -2,5% respecto al mismo período del año anterior.

Suplementos y Dominicales arrojan un índice de evolución del -11,2% sobre el semestre correspondiente al año anterior, captando 13,2 millones de euros. Cine baja en un porcentaje del -1,8%, con lo que logra una cifra, en el período enero-junio de 2017, de 10,8 millones de euros.

Market share

DATOS DE INVERSIÓN DE TELEVISIÓN DEL PRIMER SEMESTRE DE 2017

La evolución de la inversión publicitaria en televisión ha sido del 0,1% en los seis primeros meses de 2017 (la evolución sería de un -0,4% tras realizarse una actualización en los datos de algunas cadenas en 2016).

Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También  es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).

En el primer semestre de 2017, la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto ha crecido un 0,2%, que ha alcanzado los 1.012,7 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,8%.

Mediaset España, con una evolución del -0,8% respecto al mismo periodo del año anterior, ha obtenido una cifra de 482,4 millones de euros, resultando una cuota de mercado del 43,2%.

Atresmedia ha alcanzado una cifra de 472,5 millones de euros que se traduce en una caída del -1,4% respecto al mismo semestre del 2016, situando su cuota en el 42,3%.

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas concentra en los seis primeros meses del año, una inversión de 55,2 millones de euros, lo que supone un descenso de -13,2% sobre los 63,6 millones que se registraron en igual período de 2016. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,9%.

Los canales de pago muestran en el período analizado, un crecimiento del 17,4%, alcanzando una facturación en 47,9 millones sobre los 40,8 millones que tenían en los primeros seis meses del año anterior, obteniendo una cuota del 4,3% del mercado.

Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en el primer semestre de 2017 (millones de €)
Cadenas Total publicidad (mill. )  % evol.   17/ 16 % Cuota
ene-jun ‘16 ene-jun ‘17 ene-jun ‘16 ene-jun ‘17
Total televisión 1.114,9 1.115,8 0,1 100,0 100,0
Mediaset España (*) 486,3 482,4 -0,8 43,6 43,2
Atresmedia (*) 479,4 472,5 -1,4 43,0 42,3
Resto tv’s nacionales 44,7 57,8 29,3 4,0 5,2
Total TV. nacional abierto 1.010,4 1.012,7 0,2 90,6 90,8
Total TV. autonómicas 63,6 55,2 -13,2 5,7 4,9
Total canales pago 40,8 47,9 17,4 3,7 4,3

 

Fuente: InfoAdex. 

(1) Solo incluye los soportes y formatos controlados por InfoAdex. (2) La evolución real de radio es +4,0 % por la actualización de la declaración de algunas cadenas en 2016. (3) La evolución real de TV  es -0,4% por la actualización de la declaración de algunas cadenas en 2016. (4) La evolución real del mercado es -0,2% debido a las actualizaciones (2) y (3). 

La evolución real de TV  es -0,4% debido a la actualización de la declaración de algunas cadenas en 2016. (*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex).